品牌建设与管理

（1天、2天）

课程描述：

在市场竞争异常激烈的年代里，品牌以其深刻的个性化、独占性以及良好的继承性和延伸性，成为商家在市场竞争中的有力武器。企业要在严峻的形势下谋求生存和发展，最有远见、最有成效的办法之一就是制定和实施正确的品牌战略和策略。那么，该如何认识品牌？如何建设品牌？如何传播品牌？如何管理品牌？如何经营和运用品牌？使其发挥出巨大的市场威力，从而为顾客创造更多的价值，为企业创造更大的财富。《品牌建设与管理》课程为您提供从理论到实操的解决方案。

课程目标：

此课程献给那些期望了解现实世界中有关品牌问题的人。学员通过本课程的学习，可以掌握和了解现代品牌管理中具有相当影响力的相关概念、理论、方法和技能技巧，为日后从事品牌管理研究和实务操作打下基础。

主要内容：

第一模块 认识品牌

（1） 品牌内涵及作用

（2） 品牌表现形式及分类

（3） 品牌发展的历史沿革

第二模块 品牌创立--奠定品牌资产基础

（1） 建立品牌核心价值

（2） 策划品牌定位

（3） 设计品牌驱动要素

（4） 规划品牌架构

第三模块 品牌建设及提升--累积和提升品牌资产

（1） 策划品牌传播策略

（2） 确定品牌传播内容

（3） 建立品牌工作规范

第四模块 品牌问题现场咨询和辅导

（1） 问题分析和诊断

（2） 对策建议的提炼和分享