新媒体营销策划方法论

一、课程目标

本课程重在授人以渔，强调策划的方法，以便于学员能够学以致用，在企业中操作新媒体营销。

二、课程时长及内容 

本课程时间2天内。 

1、理解新媒体营销

什么是媒体营销

新媒体营销与传统媒体营销的六大差异

新媒体营销的本质是运营而不是推广

新媒体运营要诀

新媒体营销的媒体介质

新媒体营销的地位

2、新媒体营销策划步骤

新媒体营销策划的策划逻辑

新媒体营销策划的步骤

3、主要新媒体平台的策划方法

官网

微信公众号

微博

抖音

电商店铺

即时通讯

4、新媒体内容的策划

1）优质内容策划基础

Ø 优质内容策划的技术标准

Ø 优质内容策划的五个步骤

Ø 打爆内容策划的四个要诀

2）品牌故事策划

什么是故事营销

人们为什么喜欢故事

成功的品牌善于讲故事

故事在电商信息流中的用法

故事策划的关键

故事的叙事逻辑

品牌故事的构建维度

品牌故事景观的构筑

3）新闻软文策划

新闻软文的策划要诀

新闻软文策划案例点评

4）品牌化的企业形象手册策划要点 

三、课程特点

本课程的特点是前沿实战新知识点与技能点的讲解。讲师强调基础理论的融会贯通，学以致用。因此在授课中结合讲师20年丰富的咨询实战案例，让学员沉浸式学习，代入感强。做到每一个知识点都能配套丰富的案例讲解，在教学时间充分的条件下，能够让学员充分参与案例解析，锻炼学员的专业思维能力。

教学时间足够的情况下，教学模式：

（1） 教师为每个知识点单元设计1-多个案例。

（2） 学员参与案例的分组讨论，代表发言；

（3） 各小组对其他小组发言发表评述；

（4） 小组对案例运用的理论进行总结；

小组对案例设计技巧，结合所选的产品或服务进行模仿创新设计。